¿A qué huelen las nubes? ¿Por qué inflamable significa "flamable"? ¿Qué diferencia hay entre poner una tilde y no ponerla? ¿Os imagináis a una insegura chica de L'oréal preguntándose: "Por qué yo lo valgo"?
Por favor, cuadernillos El Rubio para nuestra escuela de creativos preferida, además de una sección especial en Yahoo! Respuestas para solventar las dudas gramaticales.
Hola pacientes e impacientes, ¿Cómo va esa dosis de verano? Reconozco que he estado ausente, que en esas fechas lo único que apetece es desconectar, que el PC da mucho calor... pero claro, veo la candidatura para los JJOO del 2020 de diferentes ciudades y se me atraganta el mojito.
Como muchos sabréis, Madrid nos presenta con orgullo el maravilloso logo de "las chanclas y la tilde donde no tenía que estar". Después de eso, como no hay cojones de presentar mascota, añaden un "iluminando el futuro" (como eslogan) y se respaldan en la Marca España* para dar esperanzas y pedir perdón.
Y bueno, ¿Os acordáis de Amistades Peligrosas**? No, yo tampoco, pero se han aprovechado de la ocasión (como todo el mundo) y han realizado un superhit*** para el evento sin el consentimiento de nadie y claro, como sabemos lo que hay, todo el mundo se cree que es el oficial y así nos va.
En cambio, Tokyo nos presenta un logo en condiciones, colorido, con sentido y consentido.
Y cómo no me voy a quitar el sombrero si eligen como mascota a Doraemon, embajador japonés por excelencia. En esto de hacer cosas serias parece que todo el mundo nos gana y mira que da pena con la cantidad de talento desperdiciado que hay.
Pues eso, que yo voy conTokyo.
* Marca España: eso que siempre nos recuerda que somos tortilla y Antonio Banderas.
** Amistades Peligrosas: Dúo musical nacional, chico y chica se conocen, se hacen colegas, se enamoran y deciden montar un grupo, "deleitarnos" y de ahí el nombre. Decir que en su día nos sorprendieron con una canción un tanto erótica que difícilmente olvidaremos "Me haces tanto bien".
Queridos señores de Aquarius, me parece de absoluto mal gusto lo que habéis hecho.
"Políticos Estraordinarios", así se llama su última campaña. Con la que está cayendo, con el enfado que tenemos y ahora hay que aplaudir y dar las gracias porque algunas personas hagan bien su trabajo.
Y UNA MIERDA.
Además y sintiéndolo mucho, a mi las frases absurdas que se ponen de moda me matan, y van y meten un "por qué zeño, por qué" para abrir el spot y por si nos ponemos de buen humor repentinamente y nos da por creernos esa mierda que dirían a continuación.
Pretenderán que pensemos en lo buenos que son, que primero venden pueblos y después defienden políticos honrados, y siento decirles que no está la cosa para bromas, ni para intentos, están para solucionar y salir adelante.
Y menos mal que está por aquí El Señor Bono y su sombrero para enseñarme estas aberraciones. Con todos ustedes Beyoncé, que sigue haciendo cosas como esta para promocionar su gira, pero esta vez dando un poco de grimita de la mano del diseñador Roberto Cavalli. No parece ni ella ni de verdad, pero si, por desgracia si. Creo que a alguien se le ha ido la mano licuando...
¿Hay algo peor que un "Operación Triunfo"? ¿Hay algo peor que un “Se llama copla”? ¿Hay algo más hortera que una banda de verbena de barrio? Pues si, y esta vez se han superado: Operación Talento.
No sé que me da más vergüenza, si la iniciativa en sí, que nuestro maravilloso ayuntamiento se gaste dinero en estas gilipolleces, o que nos ardan los ojos a ver este tipo de flyers, banners y demás elementos de eso que llaman “talento”.
Y ¿Qué mejor sitio para organizar algo así? en Sevilla, tierra de tradiciones, folclore y arte, mucho arte. Pero por desgracia, tierra de horteradas, sinsentidos y panderetas.
San Miguel "nos sorprende" con lo mismo de todos los años, pero peor.
Esta vez, es Mika quien protagoniza la pieza junto a los ciudadanos del mundo.
Tres minutos de spot y una canción como todas las anteriores (pero peor), para que el público caiga, comparta y alabe.
PUES NO.
No sé vosotros, pero yo estoy harta de esa competición que tienen con alguna que otra marca
(Estrellados Damm) por conseguir el mejor verano, harta de no distinguirlas, harta de siempre la misma fórmula, que un año vale, dos bueno, pero ¿ésto qué es? ¿llamamos el año que viene a Vetusta Morla? (desde el respeto, Pucho)
Por no hablar, en este caso, de esa forma tan descarada y antinatural de introducir el producto donde quepa, ahí, del tirón. ¿Que no sabemos qué más poner? Pues un pack y que se vean los formatos, ¿ese fondo está muy simple? ponemos un logo que ocupe y que se vea bien grande, ¿y si no llegamos a los 3 minutos? Pues un plano de los zapatos de Mika, que queda moderno y un botellín al lado que no se nota.
No os engañéis, que vuestro verano no empieza cuando lanzan estas campañas, empieza cuando os dan las vacaciones.
Para despedirme, la pieza y un pedacito de letra que vale oro:
Retomo mi labor con lo nuevo de Tampax y Amaia Salamanca.
Nunca un spot de tampones había sido tan surrealista.
Comienza con la piscina de una lujosa mansión y con la guapísima Amaia luciendo palmito.
Pero claro, todo se complica cuando uno de los asistentes hurga en el bolso de ella, interesado en coger el tampón (WTF?) y en su funcionamiento. (No intentéis buscar la lógica, porque no la tiene)
¿Y ESTA NUEVA FORMA DE LIGAR? ¿qué ha quedado de ese pudor que solemos tener las chicas al sacar del bolso este tipo de productos de higiene íntima?
Y cuando menos te lo esperas está la rubia introduciendo el tampón en la mano de él, explicando las ventajas del producto con un par de maravillosas frases ambiguas:
“- nunca un tampón había sido tan fácil de introducir. ¿ves? hasta aquí. Y nunca antes había sido tan fácil de colocar en el lugar correcto.”
Después un truquito de magia, desaparece el objeto en cuestión y ¡zas! ya tenemos concepto, y que aquí nadie note nada.
Por último, no podemos olvidar a esos hombres que cotillean a lo lejos y ‘disimuladamente’ se interesan por el tema, nada más lejos de la realidad.
Qé! (contramarca de Panrico) lanza por todo lo alto un nuevo producto ‘Crack’, y de qué manera...
Gracias a este ‘desliz’ se han ganado todas las críticas del mundo, por parte de comunicadores, de clientes y de mi madre en especial. Qué cracks, y qué humor más simple y vulgar.
Basándose en modas fáciles y con un copy bastante limitado que colma de absurdez la pieza, nos presentan una conversación tal que así:
—Ola ke ase. Espera, espera, espera... Eh, preséntame ¿no?—dice la barrita.
—¿y eso? —dice la chica.
—Bueno, es por si te apetece comer algo... —dice el fucker.
Un ‘Ola ke ase’ (que detesto), para que nuestras expectativas nos avisen de que lo peor está por llegar.
Después, esa vulgar connotación sexual, que aunque el público objetivo esté formado por adolescentes con hormonas revueltas y aunque el sexo vende, no está justificado desde mi punto de vista.
Lo que no entiendo es cómo no lo han retirado de televisión, si además va dirigido a menores de edad en su mayoría.
Basura, publicidad fácil, que conseguirá chistes fáciles para niñatos, un ‘que hablen mal pero que hablen’ y algún que otro video porno recreando ‘el tema’.
Agradezco que se dejaran atrás el: 'llévate ésta'.
El segundo premio para cagada publicitaria, se lo lleva Chilly.
Es una marca de higiene íntima femenina, perteneciente al grupo Bolton España (WC Net, Prima, Omino Bianco).
Chilly se nos presenta con el típico (o no tan típico) spot de productos femeninos: una chica mona vestida con el color corporativo, que nos cuenta todas las ventajas que tiene el producto en cuestión.
Pero claro, pones un: “en lo más íntimo quiero Chilly” y un “me hace sentir fresca todo el día” , se nos va la mente a otra parte, y nuestro producto de higiene íntima favorito pierde toda la credibilidad que podía tener.
Evidentemente el principal problema es el naming, característica tan importante como la calidad del producto, o como el diseño.
Por lo que, recuerden:
Un buen naming es la base de una buena marca, un buen naming vale más que mil palabras.
PD (para señoritas): Mantened en total secreto que queréis Chilly en lo más íntimo.
Creo que es imprescindible inaugurar este blog con Aurgi, que lanzó una campaña en el pasado mes de Marzo. Aurgi es una cadena de mantenimiento de automóviles con presencia en gran parte de España; se posiciona como una marca de bajos precios, para un público que siente interés por desnudos de Interviu poco elegantes.
Desde luego no nos han dejado indiferentes al recuperar a una Rebeca que llevábamos tiempo sin ver por el mundo de la ¿música? Ésta nos deleita con muy poca ropa, y una cover de su mayor ¿éxito? “Duro de pelar”. Todo eso, entre verdes, amarillos, letreros luminosos, cuero, croma y unos sentimientos muy contradictorios.
Tampoco podemos pasar por alto la fantástica letra adaptada, Tanto ingenio no, que me enamoro:
“Cambio de ruedas, no quiero gastar, no quiero gastar,
Me voy a Aurgi, no hay un precio igual, no hay un precio igual.”
Aunque pese a todo, hay que reconocer el mérito de provocar que no olvidemos dicha marca, en al menos un tiempo. Muchas visitas y presencia en redes sociales, más que todo lo que haya podido tener nuestra gloria noventera en toda su carrera profesional. Sin embargo, y bajo mi humilde opinión, creo que ya basta de fundir twitter y redes sociales a base de publicidad de mierda y polémica, también creo que me sería muy difícil confiarle mi coche a Aurgi.
Hola queridos, me presento, soy Mercedes (aspirante a publicista), y éste es mi nuevo proyecto.
Al principio la idea de tener un blog cuya temática no es otra que criticar abiertamente la publicidad que no me gusta, me chocaba un poco, pero ¿por qué no?
Hay mil blogs que comparten todas esas campañas perfectas de conceptos brutales que dan ganas de pedir matrimonio a más de un creativo. Propongo un enfoque distinto: lo que no se debe hacer, lo que no nos mola; no por imponer normas, sino porque creo que se pueden hacer cosas mejores, porque creo en la publicidad de calidad.
También decir que estoy abierta a sugerencias, a críticas y debates.
